Famille Helfrich
Famille Helfrich, marque ombrelle du groupe Les Grand Chais de France, a été créée pour accéder à un marché haut de gamme dans le retail, la restauration et la sommellerie à travers plus de 170 pays. Originaire d’Alsace, la marque peut s’appuyer sur plus de 70 domaines situés dans les 7 grandes régions viticoles de France, son savoir-faire de propriétaire-viticulteur et ses vins d’exception.
Outre l’identité de la marque, MENDELEIEV a signé son “acte de naissance”. Un carnet de voyage, entre livre et magazine, distillant ce qui fait la singularité de Famille Helfrich. Ce sont des domaines, leur histoire et terroir, mais aussi les hommes qui y travaillent que l’on découvre au fil des pages, afin de mieux cerner la personnalité des vins qui y sont créés. D’un Domaine à l’Autre est un reportage itinérant fait de rencontres et d’instants gravés, un récit de ce qui fait la consistance de la marque mais aussi, sa finesse et sa cohérence.
- Design
- Editorial
- Photographie
Un mook, hybride par excellence
La revue de 130 pages, rédigée en français et anglais, présente 23 domaines en France, à travers les 7 grandes régions viticoles : Alsace, Bourgogne, Jura, Languedoc-Roussillon, Provence, Bordeaux, Loire.
Tiré à 6000 exemplaires pour son lancement, ce projet a été soigné dans ses moindres détails : du choix du papier, fruit d’une collaboration exclusive avec le fabricant de papier italien Fedrigoni, à l’impression confiée au prestigieux imprimeur Escourbiac.
Le carnet de voyage comme manifeste
Images prises sur le vif et textes reflétant les échanges passionnants avec des chefs de culture ou maîtres de chais, traduisent la volonté de la marque de se différencier d’approches marketing plus classiques.
La Direction Artistique s’est employée à composer des pages illustrant le terroir dans toute sa splendeur : des cieux aux sous-sols, en passant par les gestes des hommes.
Objectif annoncé : se dévoiler et conférer au Made in France un vrai gage d’authenticité pour aller à la rencontre de clients à l’autre bout du monde.
Éditorial
Expertise, “humilité et fraîcheur” dans le style et la tonalité, censés refléter le positionnement de la marque et sa modernité.
A titre d’exemple, des titres et accroches courts, parfois surprenants ont été privilégiés, afin de rompre avec un certain classicisme descriptif inhérent au secteur.
Et des codes couleurs définis en fonction des régions viticoles.
Photographie
Des gros plans -vin, vigne, terroir, geste- pour évoquer ce rapport à la matière & au savoir-faire.
Des plans larges -vignes, chais- pour témoigner de la richesse des terroirs, de l’authenticité.
Des portraits mettant en valeur le travail, les gestes mais aussi l’humain, la famille, l’héritage.
Stills
Des compositions mettant en lumière la robe des vins, leurs étiquettes, leur reflets, et jouant avec des décors qui convoquent dynamisme et modernité.
