Grands Chais de France
Le groupe Grands Chais de France est le 1er vinificateur du pays et surtout, le 1er exportateur de vins et d’alcools, avec comme marque emblématique, J.P. Chenet, le vin « tricolore » le plus vendu au monde. Le chiffre d’affaire de l’entreprise, excédant le milliard d’euros, est réalisé pour 80 % à l’export, dans 173 pays.
Afin de combler un déficit de notoriété du groupe sur le segment haut de gamme, et ainsi valoriser l’ensemble de ses démarches au sein du vignoble français, GCF a souhaité installer « Famille Helfrich » en tant que véritable marque ombrelle. S’agissant de toucher une clientèle BtoB de niche, constituée de comptes clés dans le retail, la restauration et la sommellerie à l’international, il était impératif de se démarquer du groupe sans perdre de vue ce qui a fait sa réussite. Ainsi est née « Famille Helfrich », du nom de son fondateur, à l’origine de la success story débutée en 1979. Positionnement et fondamentaux, brandbook et premier acte fondateur ont ainsi été confiés à MENDELEIEV.
- Branding
- Design
- Identité
- Stratégie
Territoire de marque
Réflexion autour des composantes essentielles que sont : le terroir, les hommes et le vin.
Dans les recherches menées, la souche ou la vigne, agissent comme des liens puissants et ancrés dans le sol, au sein de cette famille renommée, et de ses collaborateurs. La famille Helfrich a beau détenir plus de 70 domaines en France, elle tient à se définir comme un propriétaire-viticulteur, respectueux du travail de la terre.
Logotype & signature
L’écusson pré-existant, un peu complexe, a laissé sa place à un logotype, sobre et statutaire incarnant le prestige d’une famille, mais aussi, son assise patrimoniale.
La signature retenue évoque promesse et supplément d’âme de la marque : savoir-faire, respect du terroir, du produit avec un esprit familial revendiqué. Passion fédératrice, le vin est devenu un lien indéfectible au sein de l’entreprise.
Monogramme & motif
Création du monogramme de la marque suggérant, par son jeu de profondeur entre les deux initiales, un portail ou une allée conduisant à un domaine.
Cette griffe et ses déclinaisons sous forme de motif, en blanc, noir ou marquage à chaud, sont destinées à signer ou habiller des supports plus exceptionnels : packaging, objets événementiels, imprimés spéciaux, cuvées millésimées, etc.
Charte graphique & éditoriale
Conception du livre de marque avec recommandations complètes : direction artistique, éditoriale, photographique et premières applications print et digitales pour permettre à la marque de cadrer la production de ses supports dans les prochaines années. Première réalisation, un kit de marque comprenant les basiques tels que cartes de visite, de correspondance, papier à entête et pochette.
