Profoto
Profoto est une marque suédoise fondée en 1968 par un ingénieur et un photographe qui n’étaient pas satisfaits de l’offre d’éclairage photographique. Aujourd’hui, la marque est devenue leader mondial sur ce marché. Ses gammes de produits lui permettent d’occuper les segments professionnels et grand public, et de « repousser les limites de la créativité ».
En lien avec la maison mère située à Stockholm et en renfort de la filiale française, MENDELEIEV a accompagné le lancement des nouveaux produits, prenant en charge la structuration des plans d’actions marketing, dont l’audit de segmentation des cibles et des messages, la rationalisation des tunnels d’acquisition, le déploiement des actions de channel marketing au niveau national, ou encore la création du programme d’ambassadeur.
- Stratégie
- Trade Marketing
Lancements de produits
Avec une stratégie de R&D parmi la plus dynamique du marché, Profoto conserve son esprit pionnier en lançant chaque année 5 à 6 produits innovants. MENDELEIEV a pris en charge la phase d’accès au marché et l’implantation marketing de 3 produits professionnels et 3 produits consumers auprès des revendeurs off & online.
Stratégie Multi-segments
L’enjeu majeur était de ne pas éroder l’image d’une marque estampillée “professionnelle”, réputée pour son matériel haut de gamme dédié au travail en studio, et ce, malgré son ouverture au grand public. MENDELEIEV a dû déployer la stratégie esquissée par le groupe et décliner l’ensemble des supports aux points de contacts prints et digitaux, en mettant en place une approche cohérente globale sur la segmentation des produits et des cibles.
